O material promocional e as atividades publicitárias de uma organização são os meios para fomentar o relacionamento com seus diversos públicos e para falar com eles. Esforços de relações públicas são realizados de modo a criar uma visão favorável dentro dos holofotes. A publicidade favorável pode melhorar a imagem de uma organização e aumentar a demanda por seus produtos. Um artigo positivo ou revisão de um produto ou serviço adiciona credibilidade, credibilidade e legitimidade de uma maneira muito mais eficaz do que a publicidade paga.
A publicidade negativa, por outro lado, pode manchar a reputação de uma organização. A maioria das estratégias de material promocional inclui comunicados de imprensa, eventos especiais e conferências de imprensa.
Comunicados de imprensa são artigos ou comunicados de imprensa breves que são submetidos a publicações pela empresa. Eles geralmente fornecem informações sobre os acontecimentos da empresa: novas contratações, novos produtos ou serviços ou mudanças na gestão. eles serão uma boa maneira de ganhar atenção e criar ou manter a consciência.
Muitas organizações patrocinador eventos especiais como lançamentos de produtos. Uma empresa de moda pode patrocinar um desfile de moda para exibir sua operação de impressão de roupas. Um músico pode realizar uma festa de lançamento de um disco para seu novo álbum. A empresa muitas vezes convida os principais clientes, especialistas do setor e a mídia para esses eventos.
Uma discussão em grupo é um anúncio pessoal de eventos organizacionais recentes para a mídia. é um bom método de informar o público sobre os acontecimentos recentes sem causar boatos, porque os dados virão direto da fonte.
