Η θέση που κατέχει η επιχείρηση στην αγορά αποτελεί αναπόσπαστο μέρος της στρατηγικής διαδικασίας. Η τοποθέτηση μπορεί να θεωρηθεί ως ο τρόπος με τον οποίο η επιχείρηση θα στοιχηματίσει μια απαίτηση κατά τη διάρκεια ενός τμήματος της αγοράς κατά τρόπο που θα τη διαφοροποιήσει από τους ανταγωνιστές. Το κλειδί για τη βιώσιμη στρατηγική και η τοποθέτηση είναι ένα ολοκληρωμένο σύστημα μάρκετινγκ. Το ανταγωνιστικό πλεονέκτημα προέρχεται από την ευελιξία να εντοπίζεις τη θέση της εταιρείας, να κάνεις στρατηγικά σχέδια και να αλληλεπιδράς με ένα ολόκληρο ολοκληρωμένο σύστημα μάρκετινγκ. Όλες οι δραστηριότητες της εταιρείας θα πρέπει να ταιριάζουν μεταξύ τους και να αλληλοσυμπληρώνονται για να προμηθεύουν μια καλά λαδωμένη μηχανή, η οποία δημιουργεί διαφοροποίηση στο μυαλό του πελάτη και ανταγωνιστικό πλεονέκτημα.
Η στρατηγική περιλαμβάνει όλους τους τομείς της επιχείρησης από τη λειτουργία έως τη χρηματοδότηση έως τους ανθρώπινους πόρους. Η επιλογή της κατάλληλης στρατηγικής για τα κατάλληλα άτομα για τους σωστούς στόχους είναι πρόκληση, αλλά παρέχει ένα γενικό μήνυμα για τον πλήρη οργανισμό. Η στρατηγική και το μήνυμα πρέπει στη συνέχεια να μεταδοθούν με συνέπεια και σαφήνεια σε όλη την επιχείρηση για να τεθεί σε ισχύ η αποτελεσματικότητά της και να παραχθεί ένας βιώσιμος οργανισμός.
1 Σχόλια