Οι στρατηγικοί στόχοι μιας επιχείρησης υποστηρίζονται τόσο εσωτερική όσο και εξωτερική γνώση, διορατικότητα και εις βάθος ανάλυση. Χωρίς στρατηγικό σχέδιο, οι πόροι δαπανώνται σε εκδηλώσεις, δραστηριότητες και λειτουργίες που δεν θα παράγουν έσοδα. για να σχηματιστεί το κύριο ποσό από κάθε δολάριο που κερδίζει η εταιρεία, όλες οι λειτουργίες πρέπει να συνεργαστούν για να σχηματίσουν μια καλά λαδωμένη μηχανή. Το σχέδιο μάρκετινγκ, το οποίο βασίζεται στην πλήρη κατανόηση της αγοράς, της εταιρείας, καθώς και των αναγκών των πελατών, συνδυάζεται άμεσα με το στρατηγικό σχέδιο για να παρέχει έναν οδικό χάρτη για την επιχείρηση. Αυτός ο οδικός χάρτης είναι ότι το τελικός εργαλείο για την καθοδήγηση των ηγετών προς τη λήψη αποφάσεων που μπορεί να προσφέρουν βιώσιμη ανάπτυξη στην εταιρεία.
