Όπως και σε άλλους επιχειρηματικούς τομείς που εξετάζονται στο Κεφάλαιο 4, η δεοντολογία στις δραστηριότητες προώθησης είναι εξαιρετικά σημαντική. Ορισμένες συνήθεις παραβιάσεις δεοντολογίας με τις διαφημιστικές καμπάνιες περιλαμβάνουν το φούσκωμα και την εξαπάτηση. Το Puffery είναι ένας υπερβολικός ισχυρισμός σχετικά με την επικράτηση ενός προϊόντος. Αν και το puffery είναι νόμιμο, θα πρέπει να κάνει έναν οργανισμό να χάσει τη φήμη του στο κοινό. Όπως αναφέρθηκε προηγουμένως, ένας τρομοκράτης επωνυμίας μπορεί να βλάψει πολύ τη φήμη μιας εταιρείας, εάν ένα προϊόν διαφημίζεται υπερβολικά και υπολείπεται των διογκωμένων προσδοκιών του.
Η εξαπάτηση περιλαμβάνει μια οργάνωση που δίνει σκόπιμα υποσχέσεις που δεν είναι αληθινές. Ένας καταναλωτής μπορεί να έχει νομική προσφυγή για εξαπάτηση. Ένα παράδειγμα παραπλανητικής πρακτικής που είναι παράνομη είναι η διαφήμιση «δόλωμα και αλλαγή»:
Μια εταιρεία διαφημίζει ένα προϊόν σε χαμηλή τιμή που διατίθεται προς πώληση και όταν φτάσει ο καταναλωτής αυτό το προϊόν δεν είναι διαθέσιμο. η εταιρεία προσπαθεί στη συνέχεια να πουλήσει στον πελάτη ένα άλλο πιο ακριβό προϊόν ως υποκατάστατο.
Ένας άλλος τομέας ηθικής συζήτησης είναι το μάρκετινγκ σε παιδιά και εφήβους. Αυτό αποτελεί συχνά ιδιαίτερη προτεραιότητα όταν αφορά καπνό ή αλκοολούχα ποτά. Είναι παράνομο για τις εταιρείες να επικεντρώνονται σε εκείνες που νόμιμα αδυνατούν να καταναλώσουν τα προϊόντα τους.
Άλλες καταστάσεις ηθικής ανησυχίας, όταν περιλαμβάνει μάρκετινγκ σε παιδιά, προκύπτουν όταν ένας οργανισμός, όπως μια εταιρεία ποτών, υπογράφει σύμβαση με μια σχολή για να παράγει αποκλειστικά το εμπορικό σήμα των ποτών της στο πανεπιστήμιο πανεπιστημιούπολη. Αυτή συχνά δεν είναι παράνομη πρακτική, αλλά είναι αμφιλεγόμενη, καθώς ορισμένοι πιστεύουν ότι τέτοια σχολεία ελέγχονται από εταιρείες που θέλουν να παρακινήσουν τα παιδιά να γίνουν πιστά στα προϊόντα τους.
