Alhoewel dit maklik is om te onthou en eenvoudig deur firmas vergeet word in die ontwikkeling van 'n langtermynstrategie, is 'n "PEST-analise" 'n akroniem vir die ontleding van die eksterne omgewing (polities, ekonomies, sosiologies/demografies en tegnologies) en die voorbereiding van strategiese beplanning. Ook bekend as "omgewingsskandering," die PEST-analise hersien die omgewing van 'n mark - hetsy opkomende of bestaande - en verskaf 'n momentopname van die eksterne situasie wat 'n impak op 'n bedryf of die firmas binne daardie bedryf sal hê.
Politieke omgewing
Dikwels beskou as meer relevant wanneer 'n oorsese mark betree word, is die politieke situasie in enige nuwe of bestaande mark van onskatbare waarde om te bestudeer en te verstaan. Bestaande regeringsbeleide en -regulasies kan nuwe toetreders tot 'n ekonomie afskrik, veral in onderontwikkelde of ontwikkelende gebiede van die planeet, of kan posbekleërs in 'n bedryf vinnig beïnvloed met nuwe regulasies en beleide wat beide positiewe en negatiewe resultate kan hê. as 'n voorbeeld, selfs al het die Graham-Leach-Bliley-wet binne die 1990's binne die Verenigde State die New Deal-era Glass-Steagall Banking herroep
Optree en sommige finansiële maatskappye toegelaat het om hul dienste uit te brei, het dit ook daardie firmas beïnvloed omdat hulle nie toegelaat is om beide institusionele en beleggingsdienste te verkoop nie. Net so is die
Sarbanes-Oxley-wet van 2002 het firmas soos dié in rekeningkundige en finansiële dienste verbied om konsultasie- en ouditdienste te verskaf. Boonop kan regeringsbeleide ekstra uitgawes vir firmas meebring; byvoorbeeld, die HIPAA-regulasies van die laat 1990's het gesondheidsorgorganisasies en elkeen verwante firmas vereis om pasiëntinligting te beskerm, wat gelei het tot verhoogde koste vir daardie verskaffers.
Ekonomiese omgewing
Die ekonomiese gesondheid en welsyn van 'n staat, nasie of streek beïnvloed ook die onderneming se besluitnemingsproses. As 'n woonbuurt ekonomies gesond is en die verbruikers in 'n streek het die middele of potensiële middele om koopkrag te skep, dan wil 'n organisasie dalk daaraan dink om sy produk of diens in hierdie area te verkoop.
Sosiologiese/demografiese omgewing
In hierdie deel van 'n omgewingskandering kyk ons na tendense en faktore van die bevolking van ons mark—byvoorbeeld, samelewingshoudings of bevolkingsverskuiwings wat óf geleenthede óf bedreigings vir ons algehele strategie verteenwoordig. Ingesluit tydens hierdie gedeelte van die ontleding is waarskynlik die opvoedingsvlak van die plaaslike mark, in terme van die maak van beide 'n arbeidsmag en 'n kliëntebasis vir die firma. As die graad te laag is, moet die waarde van die maak van opleidingsprogramme vir potensiële werknemers en akademiese bemarkingsmetodes vir potensiële kliënte in ag geneem word.
Die veroudering van die persoon demografiese het die strategieë van baie organisasies beïnvloed; Interessant genoeg het AARP onlangs gereageer deur "meer hip" te word in sy beeld as die eenvoudigste manier om boomers wat voor hul aankoms in die AARP-ouderdom te wag. reeks, het die bestaan daarvan geparodieer.
tegnologiese
Tegnologie verwys nie net na tegnologie omdat dit vandag met rekenaars en stelsels veronderstel word om besigheid meer effektief te bestuur nie, maar ook na die infrastruktuur wat nodig is om moderne stelsels en prosesse te ondersteun. Die verspreiding van webgebaseerde tegnologie het beslis die meeste organisasies geraak, en gee selfs die kleinste 'n wêreldwye teenwoordigheid en 'n goedkoop dank om verskillende potensiële kliënte te bereik. Dus, die strategie van 'n korporasie kan ook laag gelê word met tegnologiese verandering, en ook die snelheid van tegnologiese verandering beteken ook dat hierdie veranderlike voortdurend gemonitor moet word. Sekere gebiede van die wêreld - selfs in die Verenigde State - kan nie stelsels ondersteun sonder groot uitboukoste en belegging nie. 'n Firma moet die toestand van die gasheerland of streek se kommunikasie-, vervoer- en kragstelsels waarneem, asook die koste van die gebruik van daardie stelsels. Indien die toestand en prys voldoende is, moet die standaard van die fooiproduk of diens en die betroubaarheid van die konsekwente verskaffing van die firma se produk of diens aan die eindgebruiker/kliënt ontleed word.
