Akademie Europa groot logo
  • 12 Februarie 2025
  • Laaste opdatering 12 Februarie 2025 8:23
  • Hannover

10. KOMPETISIE: MOENIE NET SOOS ALMAL ANDER WEES NIE

Elke maatskappy en elke firma het mededinging. Die kompetisie kan direk of indirek wees, maar daar is kompetisie. Die gesondheidspa ding mee met die TV, McDonald's ding mee met kookontvangs, en die ontwerpmaatskappy ding mee met die doen-dit-self-doener. Die oomblik wanneer 'n firma begin glo dat dit nie mededinging het nie, is die presiese oomblik wat dit aanspreeklik word vir mededinging.

Mededingende voordeel en ook die basis vir mededinging

Sodra die firma weet wie die mededingers is en wat hulle doen, moet dit noukeurig identifiseer en dokumenteer wie dit is. dit word dikwels die skep van 'n mededingende voordeel genoem. 'n Mededingende voordeel word geskep deur differensiasie en differensiasie word gemaak deur handelsmerk en beeldvorming.

Elke keer as 'n klant jou produk by die naam vra, het jy differensiasie bereik. Alhoewel dit teoreties eenvoudig is, is die skep van differensiasie deur handelsmerk en beeld nie so eenvoudig nie, want dit klink.

Dit is 'n proses om die firma se sterkpunte, swakpunte, beperkings, hindernisse en foutiewe aannames te identifiseer, gevolg deur die skep van 'n handelsmerk wat geïdentifiseer word deur logo's, merkerlyne, kleurskema, en elkeen daardie bykomende elemente wat 'n sigbare of herkenbare geheue maak van die firma. Die mededingende voordeel van 'n produk of diens hang ook baie af van veranderlikes soos die hoeveelheid gesofistikeerdheid van die produk, vorige ondervinding daarop produk of diens gedurende 'n sekere land of 'n deel van 'n rustieke, en dus die variëteite van verspreidingskanale beskikbaar.

Koste en risiko's

Die skep van mededingende voordeel kan 'n hoë vlak van koste en risiko vir die firma vereis. Dikwels sal 'n firma 'n handelsmerkstrategie skep wat "die koevert druk" en risiko verhoog in tyd en geld.

Die handelsmerkbeeld wat geskep word, is egter so sterk dat die kliënt onmiddellik positief reageer. dit is noodsaaklik dat die handelsmerk of beeld wat geskep word, in lyn is met die onderneming se strategiese inisiatiewe en doelwitte.

Die skep van 'n waargenome waarde

Daar is twee pakkies kaas, wat albei by dieselfde fabriek vervaardig word. Een word by die supermark vir $3.50 verkoop en dra 'n handelsnaam. die teenoorgestelde pakkie kaas kan 'n generiese handelsmerk wees en verkoop vir $2.50 voordat die winkel 'n "VIP-kaart" (gereelde koper) afslag gee.

Dit is presies dieselfde kaas met verskillende etikette. Miljoene Amerikaners koop egter Kraft bo die winkelhandelsmerk omdat dit 'n handelsmerk is wat hulle kan vertrou. dit kan wees wat gesê word as "waargenome waarde." Die klant het geen idee dat die kaas van die identiese plant kom nie, dieselfde bestanddele het, en miskien selfs op die identiese plek verpak word.

Dit is selfs moontlik dat die identiese vragmotor albei kase by die kruidenierswinkel afgelewer het. die waarde is nie binne die kaas nie, maar binne die vertroue wat die kliënt stel in 'n baie maatskappy waarmee hy/sy kan identifiseer.

Die SWOT-analise: Identifisering van firma SWOT

Sodra die kompetisie en dus die bedryf geassesseer is, kan 'n firma 'n SWOT-analise wil doen. SWOT staan ​​vir sterkpunte, swakpunte, geleenthede en bedreigings. Die sterk- en swakpunte is interne faktore, terwyl geleenthede en bedreigings eksterne faktore is.

'n SWOT-analise is so hoëvlak of gedetailleerd as wat nodig is om die uitdagings en volgende stappe vir die firma in die skep van strategiese inisiatiewe te ken en aan die lig te bring.

Om die firma se mededingers en dus die mededingende omgewing ten volle te verstaan, is dit noodsaaklik dat die firma sy SWOT met sy kompetisie se SWOT vergelyk. Die meeste sakeleiers sal wil bevestig dat 'n SWOT-analise met gereelde tussenposes op die firma uitgevoer word, wat insette oor die SWOT van baie areas van die organisasie, sowel as van die kliënt ingesamel word.

administrateur

verwante Artikels

2 Comments

Gemiddelde gradering:
  • 0 / 10
  • Emmanuelle, 22 November 2024 @ 12:36

    dit is belangrik om sy mededingers uit te staan

  • CHACHU EMELDA KENNEDY, 31 Januarie 2025 @ 10:18

    Dit is waar dat die skep van mededingende voordeel 'n hoë vlak van koste en risiko vir die firma kan vereis.

Lewer Kommentaar