Advertensies is betaalde kommunikasie wat aan gehore gelewer word deur verskillende vorme van media soos televisie, radio, koerante, tydskrifte en advertensieborde. 'n organisasie gebruik advertensies om sy teikenmark aan sy produkte of dienste te vertel, te oorreed of te herinner.
Vergelykende advertensies word gebruik om 'n maatskappy se produkte binne die mark te onderskei van ander soortgelyke produkte. McDonald's en Burger King gebruik byvoorbeeld gewoonlik vergelykende advertensies en vergelyk hul gaarmaakmetodes vir hamburgers. Die "Pepsi Challenge"-veldtog was nog 'n verskeidenheid vergelykende advertensies waarin verbruikers gevra is om blinde smaaktoetse te vereis om te bepaal of hulle die verskil tussen die produkte kan onderskei.
Herinnering-advertensies word aangewend sodra 'n produk in die mark volwasse is - dit wil sê sodra 'n produk al lank bestaan.
Kredietkaartmaatskappye gebruik baie herinneringsadvertensies, soos American Express “Moenie die huis daarsonder verlaat nie” of Visa “Dit is oral waar jy wil wees” veldtogte. Coca-Cola gebruik herinneringadvertensies om ons aan te dui hoe verfrissend die drankie op 'n warm dag is, en Budweiser wil die beskermheer daaraan herinner om "Maak dit 'n Bud-aand." Sommige advertensies gebruik nostalgie om ons te herinner aan watter hoeveelheid as kinders ons 'n produk soos Oreo-koekies geniet het; en hoewel ons smaakknoppies dalk volwasse geword het, kan ons dit steeds geniet.
Institusionele reklame bevorder die korporasie, organisasie, regeringsagentskap of 'n idee of filosofie, maar nie 'n geselekteerde produk nie. advertensies vir BASF, een van die wêreld se grootste vervaardigers van chemikalieë en chemiese verwante produkte, sê byvoorbeeld: “Ons maak nie baie van die produkte wat jy koop nie. Ons maak baie van die produkte wat jy koop beter.” Nog 'n voorbeeld is dat die werwingsadvertensies van die Amerikaanse weermag, "Wees alles wat jy sal wees."
Bedryfsadvertensies bevorder 'n hele bedryf en nie net 1 maatskappy of produk nie. die mees gewilde voorbeeld hiervan is dikwels die "Het melk?" advertensieveldtogte geborg deur die California Milk Processing Board. Nog 'n voorbeeld is die "Hanker for a hunk of cheese"-veldtog wat deur die Wisconsin Dairy Board geborg is.
Advertensiemediums
Daar is voordele en nadele aan elke soort media, en wanneer die advertensiemediums gekies word om te gebruik, moet maatskappye verstaan wie hul teikenmark is en wat die beste metode is om hulle te bereik. Bemarkers moet hul begrotings tussen die verskillende mediabronne kan verdeel om dit die verste te strek om die voorste kliënte te bereik.
Televisie. Televisie-advertensies is die toonaangewende medium om Amerikaanse gehore te bereik. Alhoewel dit 'n baie duur soort advertensie is, bereik televisie-advertensies die grootste persentasie van die Amerikaanse bevolking gelyktydig en kan baie aantreklik wees vanweë hul visuele aard, sowel as hul klank.
TV-advertensies kan in nasionale, plaaslike en kabeladvertensies geklassifiseer word.
Die tipe netwerk wat gekies word, sal staatmaak op watter gehoor die bemarker probeer slaag in. As die advertensie vir 'n area-restaurant is, kan die maatskappy meer waarde hê om slegs op plaaslike stasies of in plaaslike advertensiespasie op kabelkanale of nasionale netwerke te adverteer . Maatskappye wat Hispanics teiken, kan kies om te adverteer op 'n Spaanstalige kabelstasie soos Telemundo, of adverteer tydens 'n televisieprogram waarvan die kykers oorwegend Spaans is.
Die tyd wat 'n advertensie vertoon word, is ook 'n deurslaggewende besluit wat maatskappye moet neem om die teikenmark te bereik. Begrotingsbeperkings sal ook 'n element wees in die keuse van tydgleuwe vir advertensies.
Super Bowl-advertensies is uiters duur, maar kan koste-effektief wees om 'n gehoor van sportliefhebbers te bereik.
Gedrukte advertensies. Advertensies in koerante en tydskrifte is nog 'n manier om kliënte met 'n maatskappy se boodskap te bereik. Gedrukte advertensies is effektief as gevolg van hul visuele kwaliteit en kan in baie alternatiewe tipes publikasies geplaas word. Bemarkers wat produkte of dienste aan verbruikers verkoop, kan nasionale publikasies soos Time-tydskrif of plaaslike koerante soos die Chicago Tribune kies. Besighede wat produkte of dienste aan ander besighede probeer verkoop, sal dikwels adverteer in handelspublikasies van die industrieë wat hulle probeer bereik. Maatskappye kan ook gespesialiseerde publikasies teiken ; as 'n voorbeeld, 'n nuwe rekenaarproduk word ook geadverteer in PC World of 'n ander spesialiteitstegnologiepublikasie. Gedrukte advertensies het 'n langer lewensduur as elektroniese media-advertensies en is goed om 'n storie te vertel oor die waarde van 'n produk of diens.
Radio. Alhoewel dit nie die visuele aantrekkingskrag het nie, is radio dikwels 'n goeie medium om teikenverbruikers te bereik. Die gemiddelde radioluisteraar luister sowat drie uur per dag, en selde op 'n daaglikse basis. Wanneer jy radio-advertensies in jou bemarkingsmengsel gebruik, is dit nodig om seker te maak dat die maatskappy en produk of diens duidelik geïdentifiseer word. Soos met televisie, is dit ook nodig om die regte stasie te vind om aan die teikenverbruiker te adverteer. As jou diens 'n kroeg vir universiteitstudente kan wees, kan jy verkies om saans op 'n skoolstasie of 'n alternatiewe rockstasie te adverteer; as jou teikengehoor senior burgers is, kan jy op nuusstasies of 'n kletsprogram adverteer.
Internet. Die web het 'n belangrike elektroniese medium geword, en die interaktiewe kwaliteit daarvan is eksklusief. Dit maak onmiddellike aankoop en 'n hoë vlak van gerief moontlik. Dit sal gepersonaliseerd en geïndividualiseerd wees.
Die internet en dus die Wêreldwye Web kry noodsaaklike hulpmiddels in 'n geïntegreerde bemarkingsplan en doeltreffende hulpmiddels om kliëntelojaliteit en -tevredenheid te handhaaf.
Direkte Pos. Die pos van advertensies of promosies na mense se huise is nog 'n algemene metode om verbruikers te bereik.
Direkte pos-veldtogte sal duur wees, danksy druk- en posgeldkoste, maar hierdie veldtogte is effektief as die posboodskappe die regte verbruikers bereik. Dikwels sal maatskappye lyste van verbruikers koop of self data insamel om 'n lys te maak. Die mense op hierdie lyste sal dan geteikende e-posse gestuur word.
Telebemarking. Die gebruik van telebemarking is in die VSA grootliks beïnvloed deur die onlangse implementering van die nasionale "Moenie Bel Nie"-register, waar baie Amerikaners aangemeld het om hul telefoonnommers van telebemarkingslyste af te kry. Internasionaal verskil regulasies rakende telebemarking egter, en dit behoort steeds 'n baie effektiewe metode te wees om verbruikers te bereik. Die nadeel van telebemarking is dat byna alle mense nie van die indringende aard daarvan hou om as ontvangs beskou te word nie, hoewel ongelukkig baie massabemarkers vind dat die gevaar om nie-ontvanklike huishoudings aanstoot te gee, geneutraliseer word deur die effektiewe resultate en voordele van hierdie bemarkingsmetodes.
Buitelug en "Uit die huis." die grootste deel van buite-advertensie-dollars word op advertensieborde bestee. Reklameborde is 'n gewilde manier om pendelaars en verbruikers in 'n uiters enkele geografiese ligging te bereik. Ander vorme van buitelugreklame (bekend as "buite die huis") sluit sportstadionadvertensies, busskuilingplakkate of naamborde op busse en taxi's in.
Advertensietendense
'n Baie gewilde manier om 'n boodskap oor te dra, is om celebrity-endossemente te gebruik.
Advertensiemaatskappye is bereid om die hoogste dollar te betaal om bekendes te huur om hul handelsmerke te verteenwoordig. Van Star Trek-akteurs wat goedkoop reise vir Priceline.com adverteer tot Michael Jordan wat Gatorade drink terwyl hy neonkleure sweet, bekendes is deel van 'n advertensieboodskap en -veldtog. Natuurlik kan die diens van 'n bekende woordvoerder 'n risiko wees, byvoorbeeld om OJ Simpson te gebruik omdat die Hertz Rental Car-woordvoerder.
Wanneer jy 'n ster kies om produkte te onderskryf, is dit belangrik om 'n gepaste pasmaat met die goedere of diens te vind. die skakel moet geloofwaardig wees. dit is ook belangrik dat die bekendes wat die produk onderskryf, geloofwaardig is; hulle moet óf kundigheid in die veld hê óf betroubare karakters wees.
Borgskappe. Dit is dikwels 'n gewilde vorm van promosie en advertensies wat die maatskappy toelaat om by 'n sportbyeenkoms of -aktiwiteit aan te sluit.
Die bedrag van die belegging in 'n uitermate borgskap kan wissel van 'n atletiekmaatskappy wat 'n skoolsportspan ondersteun deur hulle van handelsnaam-uniforms te voorsien om die handelsmerk te bevorder tot 'n korporasie wat 'n universiteitsvoetbalbalspel soos die Tostito's Fiesta Bowl borg.
Infomercials. Nog 'n tendens in advertensies is die infomercial. Dit is 'n lang televisie-advertensie en word gereeld buite spitstye of op laerbegroting-televisie- of kabelnetwerke vertoon. Infomercials is gewoonlik ten minste 'n halfuur lank. 'n Aantal van die gewildste items wat deur infomercials verkoop word, is fiksheidsvideo's, velversorgingsprodukte en kombuisware. Dikwels sal hulle bekende endossemente bevat en produkte aanbied wat nie in winkels gekoop kan word nie. Hul laebegroting-verskyning en laatnagvertonings kenmerk dikwels infomercials. As jy die TV laat in die nag aanskakel, gebruik 'n voormalige ster die Thigh Master of baie gebruike vir 'n braai-oond kan jou lok. Sodra die kliënt oortuig is om die produk te koop, sal hy of sy gereed wees om te bel en die produk oor die telefoon te bestel, wat 'n onmiddellike reaksie op die infomercial genereer.
3 Comments