Een van die belangrikste aspekte van advertering en bevordering van 'n produk of diens is konsekwentheid. Maatskappye maak seker die konsekwentheid van hul boodskap deur al hul promosie-aktiwiteite te koördineer.
Hierdie koördinering van aktiwiteite in 'n stelsel of strategiese plan word na verwys as geïntegreerde bemarkingskommunikasie (IMC). IMC skep 'n verenigde boodskap en verbeter die doeltreffendheid om die teikenverbruiker te bereik. Firmas sal een boodskap skep wat konsekwent deur 'n bemarkingsveldtog gebruik sal word. dit is belangrik dat die promosiestrategie selfs in lyn is met die organisatoriese doelwitte.
Daar is drie hoofaspekte van 'n IMC-plan: navorsing, kreatiewe aspekte, en dus die implementering. Navorsing en analise is gewoond om die eenvoudigste te vind danksy die ontwerp van die handelsware of diens, die voorste doeltreffende boodskap en media om te gebruik, en dus die beste manier om die handelsware of diens teen die optimale prys te versprei. Die kreatiewe aspek is dat die werklike advertensies, kopieskryf en ontwerp van promosiemateriaal.
Implementering is die handeling om die plan saam te stel, 'n metode te skep en dit deur te sien.
Om 'n geïntegreerde bemarkingskommunikasieplan te beplan, beteken ook om jou teikenmark te vind; om te bepaal wat uniek is aan die produkaanbieding of diens wat jy lewer; die opstel van 'n posisioneringstrategie vir jou produk of diens (bou van 'n geestelike nis in verhouding tot mededinger produkte of dienste); om te besluit wat die doeltreffendste boodskap vir jou produk sal wees; en die keuse van die optimale bemarkingsmengsel in verband met jou toegelate bemarkingsbegroting.
As 'n voorbeeld van IMC, veronderstel Nike kom met 'n promosie-“Doen dit net”-veldtog wat vroulike atlete teiken vir sy drukwerk van vroue-atletiekskoene. Bemarkers sal hul navorsing doen om uit te vind watter media vroulike atlete gebruik, hoe laat hulle televisie kyk, watter programme hulle kyk en op watter soorte advertensieboodskappe hulle reageer. Dan sal Nike die promosiemateriaal en advertensies skep.
Hulle leer wat belangrik is oor die atletiese skoene wat vroue dra. Nike het dalk TV- en tydskrifadvertensies waarin vroue-atlete buitengewone dinge doen. hulle sal ook 'n sportbyeenkoms vir vroue borg, soos vroue se NCAA-basketbal of 'n kompetisie hou vir 'n volgeling om 'n dag deur te bring opleiding met die Amerikaanse vrouesokkerspan. Die boodskap sal duidelik en konsekwent wees: Nike gee om vir vroulike atlete en ondersteun vroue-atletiek.
Ideaal gesproke sal 'n doeltreffende IMC-veldtog die goedere of diens van 'n mededinger s'n onderskei; genereer 'n vloei van leidrade (wat die voorgangers tot verkope is); in pas wees met en die algemene handelsmerkstrategie ondersteun; veroorsaak dat die korporasie 'n meer prominente plek in die mark inneem; die maatskappy se ervaring en kennis te kommunikeer; en help om bestaande kliënte te behou.
